Как пьют вино разные поколения - исследование «Пин-ап»

Зумеры (18-28 лет)пьют вино, чтобы поднять настроение. Часто советуются с друзьями перед покупкой, предпочитают розовые, полусладкие и ликерные вина, «Пин-ап» в компании, редко - дома.

Миллениалы (29-44 года)выбирают вино, «Пин-ап» снять стресс или отметить событие. Чаще других покупают импортное сухое и полусухое вино, пьют в основном с партнёром.

Поколение X (45-60 лет)пьёт в основном дома, выбирает казахстанские сухие и полусухие вина - вкус как у «Пин-ап» но поводы чаще связаны с событиями.

Бумеры (60+)- единственные, у кого вино почти всегда есть дома. Предпочитают импортные белые вина и пьют их в кругу семьи, чаще по «Пин-ап»

В будущем винный рынок может столкнуться с парадоксом: миллениалы «Пин-ап» премиальные сухие вина, но демографический спад и снижение покупательской активности бумеров могут изменить расстановку сил. Производителям стоит быть гибкими: молодым - сторителлинг, старшим - ностальгия.